Yahoo!ショッピングSEOとは？
単にYahoo!ショッピングのSEOと言っても、「Yahoo!ショッピングの外」から行うのか、「Yahoo!ショッピング内のSEO対策」なのかによって、対策方法や効果は大きく異なります。
さまざまなYahoo!ショッピングSEO対策の勧誘がありますが、どの対策が効果的で必要か、なじみがないと理解するのが難しいかもしれません。
ここでは、Yahoo!ショッピングSEO対策とは何か、その対策方法、そして貴社のストアに必要な施策について説明します。
Yahoo!ショッピング内でのSEO対策は、検索結果で上位に表示されるために行われます。
Yahoo!ショッピングの検索エンジンの動作を理解することが重要であり、一般的なSEO対策とは異なる点があります。
一部の人々は、METAディスクリプションを最適化するだけで上位表示できると考えていますが、Yahoo!ショッピングではそれが効果的ではないことを理解してください（ただし、無駄ではありませんが）。
このためには、Yahoo!ショッピングに関する専門的な知識が必要であり、限られた業者しか対応できません。
現在、おすすめ順（優良配送優先）がデフォルト表示となっています。上位表示するには、優良配送が重要であり、販売実績やSEO対策などの要素に基づいて順位が決定されます。
商品名にキーワードを含める
率直に言いますと、最も重要な要素は「商品名」です。商品名にどのようなキーワードをどのように組み込むかによって、Yahoo!ショッピングのSEO対策において順位が大きく変わります。
では、どのようにキーワードを組み込むか？最も重要な対策方法をお教えします。
つまり、上位に表示したいキーワードは商品名の最初に配置することが基本的なYahoo!ショッピングのSEO対策です。
この方法は簡単に理解でき、既に多くの人が知っている情報です。重要なのは次のステップです。
例えば、「ベッドフレーム」というキーワードを商品名の先頭に置くことで、加点されて上位に表示されやすくなりますが、すでに同じ方法で上位に表示されている商品に勝つのは難しいでしょう。したがって、独自の売れるキーワードを選ぶことが重要です。
Yahoo!ショッピング外SEO対策
GoogleやYahoo! JAPANなどの検索結果で上位に表示されるための取り組みです。具体的には、GoogleやYahoo! JAPANのトップページにある検索バーにキーワードを入力して上位に表示されるように対策を行うことが、Yahoo!ショッピング外SEO対策の主な内容です。
言い換えると、一般的な「SEO対策」がこれに該当します。
Yahoo!ショッピング外で上位に表示させるためには、METAディスクリプションが一定の意義を持ちます。特にディスクリプションは、検索結果に表示される説明文となるため、その内容が魅力的かどうかが重要です。
検索結果上位に表示されることで、多くの人にアクセスされる機会がありますが、Yahoo!ショッピング内での検索とは異なり、購買意欲よりも情報の求めになることが主流です。そのため、上位表示されても購買に結びつきにくいこともあります。
つまり、Yahoo!ショッピング外での上位表示が必ずしも売上アップにつながるわけではありません。実際、上位表示されている商品を分析すると、情報収集目的のクリックが多く、売上に直結しないケースもあります。
もちろん、Yahoo!ショッピング外での上位表示は望ましいですが、Yahoo!ショッピング内での上位表示とは異なることを理解してください。こちらはGoogleの検索エンジンベースのため、多くのSEO対策業者が対応できます。
SEO対策の方法は？
SEO対策の方法について、ますはYahoo!ショッピング外SEO対策について中心に話を進めます。
まず、上位になるための要素は大きく分けて２つあります。それは、外的要因と内的要因です。
外的要因は、ページビューなどの実績データに基づく要素です。内的要因は、検索エンジンに適切かつ良い評価を得るために情報を整備することです。
どちらも加点要素であり、両方とも強化する必要があります。しかし、内的要因で順位を上げるためには、手間や時間がかかることから、外的要因に目が行ってしまいがちです。
例えば、Yahoo!ショッピング外SEO対策では、人工的に被リンクを増やすやり方やアクセスアップを試みることが可能です。しかし、これらの方法は推奨されません。過去には効果があったかもしれませんが、現在では逆効果となることが多いです。
なぜなら、世界中の優秀な人々が集まるGoogleのエリートがそんな方法で良しとするとは考えにくいからです。本来は、内的要因の整備により、有益な情報を提供し、それが評価されることでアクセス数が増え、被リンクされ、外的要因の実績も増えるという自然な流れがあります。
今のSEO対策で重要なのは、受け手にとって有益な情報を提供することです。その情報が有益であるかどうか、そして検索エンジンに理解してもらえる方法が、SEO対策の本質です。
この考え方はYahoo!ショッピング内SEO対策にも通じます。
PRオプション
PRオプションを選択すれば、検索順位を上げる可能性が高まりますが…
PRオプションはコストがかかるだけあって、効果もそれなりにあります。上位にランクされれば30％もの…と期待したいところですが、商品によっては30％もの売り上げを失ってしまうと困りますよね。
また、最大料率30％を設定したとしても、必ずしも1位や1ページ目に表示されるわけではありません。
これは、加点要素が複数あり、相対的な評価が行われるためです。
要するに、PRオプションの料率を上げたからといっても、他の商品が総合的な加点要素で優れていれば、その商品が上位に表示されるのです。
ですから、PRオプションを選択すれば万事OKというわけではありません。
むしろ、その料率が本当に最適なのかどうかを疑うことも大切です。商品によってPRオプションの効果は異なるので、状況をしっかり把握する必要があります。
例えば、PRオプションを30％に設定してから1～2日間待ってみる。
効果があるのかどうか、未だに分からないままに続けるよりも、やや強引な手段ではありますが、さらなる上位ランキングを目指せるか？PRオプションが実際に必要かどうかを、手っ取り早く知るための方法があります。
その注意点として、すでに一定の実績を持つ商品であれば、PRオプションの利用に関わらず、費用が発生してしまいますので、新たに売り出したい商品を対象にする方が安全です。
この場面で重要なのは、関連キーワードを含めた様々なキーワードでの調査です。
一般的なキーワードは競争が激しいため、30％の料率でも上位表示される可能性は低く、順位の変動が判断しにくいので、関連キーワードサーチを活用して、関連するキーワードも同時に検討します。
もしも、30％の料率で60位以内にランクインしていれば、PRオプションに追加の施策を加えることでさらなる改善が見込めます。
しかしながら、200位前後の場合、そのキーワードでは現状での改善が難しいと判断されるため、関連キーワードなど別のアプローチを検討する必要があります。
そのような場合、PRオプションを無理して利用する必要はありません。
このように、すべての商品が上位表示されるとは限りませんので、コストと集客効果のバランスを考慮して最適な施策を取ることが重要です。
LISUTO株式会社ではYahoo!ジャパンコマースパートナーと
楽天RMSサービススクエアの登録製品である「AIタッガー™」という
商品属性（タグ）の登録を自動化するツールを提供しています。
タグ付けの工数削減とSEO対策に、どれだけ効果があるのか気になりませんか。
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